Corona es una Organización con más de 140 años que genera bienestar en todo el mundo a través de sus productos y productividad sostenible en los países donde están sus fábricas, sus oficinas y sus centros de distribución. Como a muchas empresas privadas, su relacionamiento con las nuevas generaciones es un desafío: por un lado, los jóvenes perciben falta de oportunidades para sus proyectos productivos y sienten desconfianza de las empresas privadas; por el otro, desde las empresas se requiere entender los intereses de estos jóvenes para involucrarlos en sus cadenas de valor como empleados, como proveedores o como usuarios de sus productos y servicios, pero se asume que son carentes de voluntad y de la formación necesaria. 

 

En 2021, este conflicto se hizo más evidente en los estallidos sociales cuando miles de jóvenes participaron en protestas que derivaron en hechos violentos. Madrid, en Colombia, fue uno de los epicentros de violencia donde, incluso, perdieron la vida dos jóvenes del municipio, uno de ellos, hijo de uno de los trabajadores de Corona. Este hecho fue un quiebre definitivo: había que buscar una solución.

 

La Vicepresidencia de Recursos Humanos y la de Asuntos Corporativos de Corona, con el equipo de Organización Sentido Común propusieron integrar el modelo conceptual y metodológico de anteriores experiencias conjuntas como Soy Capaz y Cuidarme Depende de Mí en un proyecto que permitiera a jóvenes y empresa conversar para encontrar posibilidades. La adaptación a esta necesidad actual se llamó A Propósito del Futuro y comenzó con un acercamiento entre jóvenes del territorio y voluntarios de Corona con la intención de comprender la perspectiva del otro acerca de los problemas de la localidad y del mundo. Los pasos que se dieron corresponden a la espiral “Yo – Otro – Nosotros – Todos – Todo” en que las dimensiones se integran y trascienden: